11月29日20：00，花樣年集團(tuán)總部福年廣場(chǎng)，“花樣創(chuàng)造價(jià)值”全新品牌形象水中綻放。福年廣場(chǎng)，水波蕩漾，花團(tuán)錦簇，燈火輝煌，花樣年攜手著名國(guó)際設(shè)計(jì)大師原研哉打造的全新品牌形象面世。
十六載，打破常規(guī)，求新圖變，花樣年企業(yè)文化中積淀的“顛覆與創(chuàng)新”精神，一直引領(lǐng)其走在行業(yè)的前沿。2000年，花樣年攜手奧美創(chuàng)建了“花樣年”品牌，“讓生活更有風(fēng)格”的品牌口號(hào)凸顯了公司年輕的、多姿多彩的、東方文化的品牌特質(zhì)。隨著公司規(guī)模逐漸壯大及外部環(huán)境變化，公司在2012年確立了新的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，致力于“成為有趣有味有料的生活空間和體驗(yàn)的引領(lǐng)者”成為花樣年的發(fā)展目標(biāo)。
面對(duì)新的發(fā)展戰(zhàn)略，花樣年深刻認(rèn)識(shí)到打造品牌力量，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略指引商業(yè)戰(zhàn)略是重要的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，決定對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行換代升級(jí)，以更好地適應(yīng)企業(yè)快速發(fā)展與擴(kuò)張的需求。
“這款VI設(shè)計(jì)再現(xiàn)了花樣年集團(tuán)的各項(xiàng)企業(yè)活動(dòng)和旺盛的企業(yè)活力。色彩的魅力蘊(yùn)含在富于變化的活力中。” (原研哉)
“花樣年總公司設(shè)計(jì)為灰色，這里體現(xiàn)的并非是‘無(wú)色’，而是將所有色彩融合之后的顏色?！?原研哉）對(duì)于統(tǒng)和全部業(yè)務(wù)板塊的花樣年集團(tuán)，新VI沒(méi)有使用彩色，而是采用了融合各種顏色、濃縮多種色彩的灰色，使之顯得更具深邃沉穩(wěn)的厚重和博大精深的內(nèi)涵。
“沒(méi)有采用靜止性的單色，而是以三維立體的形式捕捉不斷變化且極富色彩動(dòng)感的生命力與活力并進(jìn)行標(biāo)志性再現(xiàn)。多股力量匯集構(gòu)成色彩的設(shè)計(jì)構(gòu)思正好體現(xiàn)了花樣年呈立體化拓展的事業(yè)方向以及由此收獲的堅(jiān)實(shí)碩果?！保ㄔ性眨?/p>
花樣年新品牌形象通過(guò)以花的多樣性色彩為基礎(chǔ)，根據(jù)不同的產(chǎn)業(yè)特色運(yùn)用了各種不同的色彩，且每種顏色都濃縮著三層色彩的漸變，代表著花樣年充滿創(chuàng)新和富有活力的企業(yè)特質(zhì)。
未來(lái)，花樣年的品牌將更多體現(xiàn)服務(wù)色彩、輕資產(chǎn)與柔性能力，激勵(lì)集團(tuán)的內(nèi)外部相關(guān)人群不斷超越。在這一品牌主張引領(lǐng)下，花樣年將把自身的專(zhuān)業(yè)能力，從過(guò)往的單一房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向基于社區(qū)服務(wù)的八項(xiàng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，不斷用創(chuàng)新和顛覆思維去整合內(nèi)外資源，激活用戶價(jià)值，演繹豐富社區(qū)生活，打造全球最大的社區(qū)服務(wù)平臺(tái)。