11月29日20：00，花樣年集團總部福年廣場，“花樣創(chuàng)造價值”全新品牌形象水中綻放。福年廣場，水波蕩漾，花團錦簇，燈火輝煌，花樣年攜手著名國際設(shè)計大師原研哉打造的全新品牌形象面世。
十六載，打破常規(guī)，求新圖變，花樣年企業(yè)文化中積淀的“顛覆與創(chuàng)新”精神，一直引領(lǐng)其走在行業(yè)的前沿。2000年，花樣年攜手奧美創(chuàng)建了“花樣年”品牌，“讓生活更有風(fēng)格”的品牌口號凸顯了公司年輕的、多姿多彩的、東方文化的品牌特質(zhì)。隨著公司規(guī)模逐漸壯大及外部環(huán)境變化，公司在2012年確立了新的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，致力于“成為有趣有味有料的生活空間和體驗的引領(lǐng)者”成為花樣年的發(fā)展目標(biāo)。
面對新的發(fā)展戰(zhàn)略，花樣年深刻認(rèn)識到打造品牌力量，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略指引商業(yè)戰(zhàn)略是重要的行業(yè)發(fā)展趨勢，決定對品牌戰(zhàn)略進(jìn)行換代升級，以更好地適應(yīng)企業(yè)快速發(fā)展與擴張的需求。
“這款VI設(shè)計再現(xiàn)了花樣年集團的各項企業(yè)活動和旺盛的企業(yè)活力。色彩的魅力蘊含在富于變化的活力中?！?(原研哉)
“花樣年總公司設(shè)計為灰色，這里體現(xiàn)的并非是‘無色’，而是將所有色彩融合之后的顏色?！?原研哉）對于統(tǒng)和全部業(yè)務(wù)板塊的花樣年集團，新VI沒有使用彩色，而是采用了融合各種顏色、濃縮多種色彩的灰色，使之顯得更具深邃沉穩(wěn)的厚重和博大精深的內(nèi)涵。
“沒有采用靜止性的單色，而是以三維立體的形式捕捉不斷變化且極富色彩動感的生命力與活力并進(jìn)行標(biāo)志性再現(xiàn)。多股力量匯集構(gòu)成色彩的設(shè)計構(gòu)思正好體現(xiàn)了花樣年呈立體化拓展的事業(yè)方向以及由此收獲的堅實碩果?！保ㄔ性眨?/p>
花樣年新品牌形象通過以花的多樣性色彩為基礎(chǔ)，根據(jù)不同的產(chǎn)業(yè)特色運用了各種不同的色彩，且每種顏色都濃縮著三層色彩的漸變，代表著花樣年充滿創(chuàng)新和富有活力的企業(yè)特質(zhì)。
未來，花樣年的品牌將更多體現(xiàn)服務(wù)色彩、輕資產(chǎn)與柔性能力，激勵集團的內(nèi)外部相關(guān)人群不斷超越。在這一品牌主張引領(lǐng)下，花樣年將把自身的專業(yè)能力，從過往的單一房地產(chǎn)開發(fā)轉(zhuǎn)向基于社區(qū)服務(wù)的八項業(yè)務(wù)運營，不斷用創(chuàng)新和顛覆思維去整合內(nèi)外資源，激活用戶價值，演繹豐富社區(qū)生活，打造全球最大的社區(qū)服務(wù)平臺。